Psicologia dels colors al màrqueting

Els colors que t’ajudaran a aconseguir més leads als teus anuncis

En màrqueting, el color és un llenguatge que comunica i que forma part de la conceptualització estratègica d’una marca i el seu territori.

Es diu que el color no és un concepte objectiu sinó una creació subjectiva. Aquesta frase defineix perfectament l’abast del color i la seva importància dins dels processos de màrqueting.

El color sempre ha estat un vehicle de comunicació emocional. Un color pot provocar un estat emocional concret en un moment específic, per exemple en el nostre comportament i decisió de compra. És per això que el color adquireix gran importància en la conceptualització estratègica de màrqueting.

Moltes marques utilitzen aquesta eina per comunicar més enllà del que és específic. La idea és crear vincles amb el seu públic objectiu gràcies al color, que genera un vincle intens, perdurable i que afavoreix la identificació de la marca o del producte en un context concret. En aquest sentit, la psicologia del color fa referència a l'estudi dels tons com a determinant del comportament humà.

Alguns estudis expressen que, més del 90% dels consumidors es fixen a l'aparença visual del producte i que més del 80% dels compradors pensen que un dels principals factors d'atracció és el color i creuen que aquest és el responsable del reconeixement de marca.

A continuació trobaràs el significat de colors en màrqueting. D'aquesta manera podràs escollir el color que més s'adapti als teus valors i imatges que vulguis projectar sobre la teva audiència.

Significat dels colors en el màrqueting

Vermell

És un color molt utilitzat en publicitat quan es vol cridar l’atenció. És un color vistos, associat al moviment i a l'excitació. Provoca emocions fortes. Crea una sensació d'urgència, per això és molt usat a les rebaixes. Representa poder, passió, energia, perill, amor. Sol estar adreçada a persones extravertides i impulsives.

És bona idea incorporar aquest color als botons de CTA (Call to Action), ja que incrementa la possibilitat que la gent actui.

Alguns exemples de marques que usen aquest color són Netflix, Coca-Cola, YouTube, Vodafone o Vans.

Groc

Aquest color promou optimisme, felicitat, entusiasme i creativitat. És molt utilitzat per les marques per adreçar-se al públic infantil i així cridar la seva atenció. És un color que aporta calidesa i brillantor. S'utilitza també per captar compradors impulsius.

Alguns exemples de marques que usen aquest color són McDonald's, Chupa-Chups i Lay’s, Bic o Shweppes.

Taronja

Aquest color representa la diversió, alegria, entreteniment, energia. Està dirigit a persones extravertides i arriscades. Ens recorda el sol a l'estiu i a sensacions de plaer, generositat i ambició.

Alguns exemples de marques que usen aquest color són Fanta, Xiaomi, Orange, Dunkin’Donuts, Amazon o MKTSolutions.

Blau

Aquest color transmet una sensació de pau, calma, tranquil·litat. També honestedat, confiança i seguretat. Per exemple, si tens un comerç electrònic, és un bon color a incorporar a la teva marca. Com que hi ha persones que segueixen sense refiar-se d'aquest tipus de negocis, amb aquest color transmetràs fiabilitat i seguretat.
Alguns exemples de marques que utilitzen aquest color són HP, Oral-B, Ford, Samsung o Nivea.

Verd

Aquest color ens recorda la natura i la protecció del medi ambient. Però també a la salut, el benestar, la relaxació o els diners. Per això aquest color pot ser usat, per exemple, per marques ecològiques que es dirigeixen a un públic preocupat per la natura. És un color que es processa fàcilment pels nostres ulls i agradable a la vista.

Alguns exemples de marques que utilitzen aquest color són Herbalife, Starbucks, Land Rover o Sprite.

Rosa

Aquest color evoca tendresa, dolçor, sensibilitat… també s'associa al fet romàntic i femení.

Alguns exemples de marques que fan servir aquest color són Victoria’s Secret, My Little Pony, Cosmopolitan o Barbie.

Morat

Aquest color transmet poder, noblesa, luxe, saviesa, creativitat, independència i dignitat. És extravagant, proper a la riquesa i exòtic. Associat a la dona, amb tocs nostàlgics de misteri i màgia.
Alguns exemples de marques que usen aquest color són Milka, Yahoo, Renfe, Twitch o Claire’s.

Blanc

Aquest color transmet valors de senzillesa i tranquil·litat. S'associa a la pau, claredat, neteja, harmonia, puresa, seguretat… És un color atemporal i es diu que fa referència a l'origen de les coses.
Alguns exemples de marques que utilitzen aquest color són Hugo Boss, iTunes, Nike, Apple o Chanel.

Negre

Aquest color s'associa amb elegància, poder, autoritat, estabilitat, serenitat, força i intel·ligència. És un color molt utilitzat en marques de gamma alta.

Alguns exemples de marques que utilitzen aquest color són Jaguar o Adidas.

Gris

Aquest color cal utilitzar-lo amb compte. Això és perquè s'associa a la vellesa, la mort i la depressió. Tanmateix, també simbolitza exclusivitat, força o potència, coneixement i fiabilitat. És un color neutre de manera que la seva combinació és senzilla.

Alguns exemples de marques que usen aquest color són Mercedes-Benz, Lexus, Swarovski o Mazda.

Marró

Aquest color té una associació directa amb la natura, la calidesa i allò acollidor. Ens evoca sensacions d'estabilitat, solidesa i serietat.

Alguns exemples de marques que utilitzen aquest color són Nespresso, Louis Vuitton, Ups o m&m´s.

Daurat

És un color associat a l'elegància, a quelcom prestigiós i a la fortalesa. Simbolitza la màxima qualitat, el luxe.

Alguns exemples de marques que usen aquest color són Lindt, Lamborghini, Ferrero Rocher, Rolex o Chevrolet.

Combinacions de colors

Un altre factor a estudiar són les diferents combinacions que se li pot donar als colors:

• Colors complementaris: consisteix a utilitzar dos colors oposats. És agradable i crida força l'atenció. Si volem un gran impacte aquesta és la nostra opció.

• Gammes monocromàtiques: s'utilitza un únic color amb diferents tons i intensitats. És agradable a la vista i molt útil si volem que transmeti elegància.

• Colors anàlegs: s'utilitzen tres colors equidistants, per exemple, vermell, taronja i groc. Es crea un efecte d'harmonia. Perfecte per a una imatge atrevida, però no tant estrident com els colors complementaris.

Consells per utilitzar els colors

Els consells següents t’ajudaran a emprar els colors:

• No fer servir un color cridaner en excés.
• En elements importants del disseny utilitza el vermell o el taronja per captar l'atenció.
• Pensa en el teu públic.
• Realitza proves per veure quins colors funcionen millor.
• No utilitzis gaires colors que cridin l'atenció alhora.

Com veus, pel significat dels colors en màrqueting, és important seleccionar els colors del teu projecte a qualsevol nivell, ja que influiran en la percepció dels teus clients potencials. És una tasca divertida, creativa i si és la primera vegada que tries els colors del teu projecte, es convertirà en una tasca emocionant: Experimenta fins que trobis els colors més adients!