Cómo crear un calendario de contenido para redes sociales

El calendario editorial para redes sociales es tan importante como tu trabajo de copywriting (redacción) si quieres ser relevante.

¿Por qué? Un copywriting trabajado engancha a los usuarios, un buen calendario editorial engancha al community manager.

Las razones son simples: si quieres que tus campañas en redes sociales tengan repercusión, debes planificar con antelación el contenido. Te ahorrarás muchos disgustos y podrás concentrar todos tus esfuerzos en potenciar tu contenido y en gestionar tus perfiles sociales.

Da igual que sea una simple cuadrícula o un panel de control muy personalizado, lo importante es que cumpla los requisitos que consideres adecuados para cada cuenta. A continuación te mostraremos como hacer un calendario correctamente pero, antes, te mostraremos porque debes dedicar un valioso tiempo en planificar el calendario editorial.

Beneficios

Mejoras la organización

Tener un calendario de redes sociales es imprescindible para organizarte. Muchos community managers gestionan perfiles de varias empresas y en distintas redes sociales. La única manera de gestionar bien tal cantidad de contenido de manera sistemática y sin cometer errores es crear un calendario editorial para cada empresa.

En una hoja de cálculo ponemos los días, las redes sociales, etc. y así tendremos claro en todo momento la estrategia a seguir. Tener un calendario editorial de los contenidos mensuales o trimestrales es especialmente útil para tener una visualización panorámica. De esta manera tendremos una idea de cómo quedará el feed, de cada cuanto publicamos un tipo de contenido, etc.

Además, gracias a las tecnologías cooperativas (drive por ejemplo) podrán acceder a los calendarios editoriales miembros de tu equipo o de la empresa representada. De esta manera podrán supervisar los contenidos o incluso publicarlos en caso de necesidad.

Ahorras tiempo

El calendario editorial te ayuda a sistematizar las tareas y así optimizas tu tiempo. Tener un calendario de redes sociales te permite planificar con antelación, tener todo tu trabajo en un mismo lugar y evitar la multitarea que tanto perjudica el trabajo de los community managers.

También te permite invertir el tiempo sobrante en analizar tus redes sociales, mirar lo que funciona, analizar las estadísticas de tu herramienta, etc.

Ganas en tranquilidad y mejoras los contenidos

Tener los contenidos planificados y programados con días, semanas o incluso meses de antelación proporciona una gran tranquilidad. Poder pensar los próximos contenidos con la seguridad de tener las siguientes publicaciones programadas te permiten pensar con calma e incluso poder anotar las ideas creativas que se te ocurren.

Trabajar sin prisas te permite invertir el tiempo en editar los contenidos (¿cuántas veces un texto que te parecía buenísimo, en otra lectura no te lo parece tanto?), revisar la ortografía y contrastar información. Incluso puedes compartir el calendario editorial para que lo verifiquen otros miembros de tu equipo o de la empresa pertinente con tiempo de antelación.

Además, como sabemos todos los que nos dedicamos al social media, puede ocurrir una crisis en cualquier momento: un troll, un error, un hecho inesperado, etc. Si te engancha con todo bien atado, te puedes focalizar en resolver el problema de la mejor manera.

Publicas constantemente

Independientemente del objetivo que tengas (aumentar los “likes”, aumentar tus seguidores, etc.) es imprescindible que publiques de manera regular y constante. Aparecer en el feed de tu audiencia es imprescindible para captar su atención. Fidelizas a tus seguidores y aumentas su engagement. Los algoritmos de las redes sociales se rigen por las interacciones y el engagement, entre otras cosas: cuanto más fidelizado el seguidor y más likes y comentarios, más promociona tus contenidos y más usuarios lo ven. Una buena programación te mantiene constantemente en redes sociales y, lo que es más importante, con un objetivo siempre.

Estrategias más ambiciosas

Una marca que quiera ser relevante en los medios sociales debe ejecutar múltiples campañas simultáneamente: de diferente duración (cortas, largas, etc.), con diferentes objetivos (de lanzamiento de un producto, promoción de un evento, etc.) y de diferente valor (pagadas u orgánicas). Esta cantidad de campañas en redes sociales solo se pueden llevar a cabo con una planificación minuciosa y meditada.

Potencias las fechas relevantes

Un calendario de redes sociales, como buen calendario, te permitirá recordar los días valiosos tanto a nivel general como en relación con tu empresa. Por un lado te ayudará a no olvidarte de días clave y te permitirá planear eventos tanto online como offline con antelación.

Flexibilidad

Gracias a tener las tareas diarias cubiertas, tendrás la capacidad creativa y logística para abordar noticias de última hora, interactuar con tus seguidores e improvisar algún contenido que consideres interesante.

Contenido de mayor calidad

El nivel de calidad de los contenidos en las redes sociales ha aumentado mucho. Detrás de cada publicación hay muchos profesionales: creativos, diseñadores, editores de vídeo, fotógrafos, etc. Para publicar contenido que destaque entre la infinidad de contenidos de calidad de la competencia no debes escatimar esfuerzos. Para que cada profesional pueda trabajar bien y sin prisas necesitas pedir el contenido con un tiempo de antelación suficiente. Una visión a largo plazo te permite programar contenido de calidad y generarte una voz propia y reconocible.

Como crear un calendario editorial

Antes de hacer el calendario editorial debes considerar qué contenidos quieres incluir. Es importante que dediques un momento a pensar los parámetros necesarios de tu calendario editorial de redes sociales. Es cierto que a medida que lo utilices irán apareciendo necesidades nuevas y otras desaparecerán. Aquí te dejamos con unos puntos que no pueden faltar en la creación de tu plantilla de calendario editorial:

Detalles que no deben faltar

Plataforma Fecha Hora Copywriting Contenido visual (fotos, vídeo, gif, infografía, etc.) Enlaces de interés.

Detalles opcionales

Formatos específicos para cada plataforma (feed, IGTV, encuesta, transmisión en vivo, etc.) Tipo de campaña (lanzamiento de producto, evento, concurso, etc.) Geo segmentación (nivel global,local, etc.) Pagada u orgánica Estado (Publicado, pendiente de revisión, etc.) Responsable (persona encargada de la tarea)

Ahora que ya tienes claro los objetivos del calendario editorial solo te queda empezar a prepararlo.